5. Аналіз ступеня відповідності товарної номенклатури потребам ринку
Дамо оцінку відповідності інтересам суб`єктів місцевого ринку продукції ТМ «Конті». Оцінити шанси нового товару бути сприйнятим ринком. Характеристики шоколадних цукерок ТМ «Конті» та продукції основних конкурентів, які працюють на аналізованому ринку наведені у таблиці 5.1.
Таблиця 5.1 – Характеристики товарів-конкурентів
|
Продукція |
Вага, г |
Термін придатн., міс |
Енергетична цінність, ккал |
Ціна, грн |
Якість сировини, бал |
|
Конті |
252 |
8 |
560 |
73 |
3 |
|
АВК |
225 |
9 |
565 |
68 |
3 |
|
Рошен |
232 |
10 |
560 |
78 |
2 |
|
Вагомості |
0,1 |
0,2 |
0,2 |
0,3 |
0,2 |
Якість сировини: 1 бал – низької якості, 2 – гарної якості, 3 – високої якості.
- Окреслимо коло зацікавлених суб`єктів ринку.
Проведений аналіз показав, що до уваги слід брати інтереси таких суб`єктів ринку – економічних контрагентів підприємства:
- споживачів;
- постачальників сировини;
- органи місцевої влади;
- банк, що надає кредит на придбання обладнання;
- посередники.
- Визначимо ступінь зацікавленості підприємства товаровиробника, а також його економічних контрагентів у новій продукції.
Перелік характеристик, за якими буде проводитися оцінка, визначено експертним методом. Шляхом опитування було відібрано основні оціночні характеристики. Далі, з застосуванням методу попарних порівнянь, було визначено вагомість характеристик. Отримані результати використані при