Вступ

У сучасних умовах розвитку бізнесу жодна компанія не може обійтися без реклами.

Різні  компанії як і раніше продовжуватимуть витрачати величезні кошти на рекламу. Тому у багатьох виникає питання, яке стосується її ефективності, а також чинників, що впливають на ефективність. На сьогоднішній день кожна фірма хоче знати, наскільки витрачені кошти відповідають отриманим результатам. Тільки та фірма, яка володітиме такою інформацією,  повністю буде розуміти  значення реклами для аналізу ринку, просування торгівельної марки, і як результат використовувати всі можливості для досягнення  успіху в бізнесі.

На ефективність реклами впливає безліч чинників, здійснюючи при цьому як непряму, так і пряму дію. Часто компанії нехтують їх аналізом, роблячи при цьому велику помилку.

До основних чинників відносять розмір рекламного повідомлення, місце, час і частоту розміщення, природні умови, цільову аудиторію, зовнішньоекономічні зміни, зміни кон'юнктури ринку тощо.

Активний  розвиток рекламного ринку в Україні веде до підвищення актуальності питання про ефективність реклами.  Це питання залишається одним з найважливіших в маркетинговій діяльності будь-якої компанії.

Українські компанії найчастіше оцінку ефективності реклами роблять за таким показником як об’єм продажу товару, а іноземні намагаються встановити, скільки людей бачили рекламу, які у них виникали відчуття, скільки можуть її пригадати, а також згадати назву ТМ.

При проведенні оцінки ефективності рекламної кампанії рекламодавці повинні звертатися як до економічного підходу, так і  до комунікаційного. Адже тільки комплексний аналіз всіх показників зможе надати об'єктивні дані.

Рекламодавцеві слід пам’ятати, що ефективна реклама - це результат ретельного планування. Вдалі рекламні ідеї, рекламні кампанії, що запам'ятовуються, народжуються не на порожньому місці: їх будують на основі обліку багатьох чинників, стимулюючих продаж товарів та послуг.