Сравнительная характеристика международной маркетингой деятельности компаний: ELECTROLUX И ГРУППА «НОРД»
25
- основной - это надежность бытовой техники в условиях Украины (нестабильность электрического напряжения, плохая очистка воды);
- явным образом доказанные к покупателю потребительские свойства бытовой техники, которые соответствуют современным требованиям домашнего комфорта;
- возможность приобретения бытовой техники в кредит с минимальным начальным взносом;
- низкая цена при максимальном сроке гарантии, которая отвечает у конкурентов более высокой цене;
- наличие доступного гарантийного сервиса и подмены техники на период гарантийного ремонта.
Что касается ЗАО «Норд», основными проблемами международной маркетинговой деятельности являются:
- отсутствие эффективной оргструктуры управления международным маркетингом;
- отсутствие четкой сегментации товарных позиций;
- отсутствие экономического обоснования мероприятий по повышению конкурентоспособности будущих товаров;
- недостаточное кадровое обеспечение маркетинговой службы.
Возможным путем решения проблем маркетинговой службы является лизинг соответствующего персонала с целью одновременного формирования и реализации маркетинговых программ и обучения соответствующего персонала компании.