Введение

Социально-философские исследования в XXI веке сталкиваются с каждым годом со все большими сложностями. Причиной является стремительный рост влияния на общество информационных технологий, глобальной сети Интернет, и, как следствие, все более интенсивная технологизация и коммуникативизация социального пространства. Ускорение этих процессов приводит к стремительному изменению социального ландшафта. Особенно это касается изменений в современной медиасфере. За последнее десятилетие количество пользователей Интернета по всему миру выросло до 2,4 млрд. человек, а к 2015 году по прогнозу экспертов их число достигнет 3,6 млрд. человек, что составит 60% мирового населения.

Активно внедряясь в сферу социальных и общественных отношений, Интернет качественно видоизменяет модели взаимоотношений как между общественными институтами, так и между индивидами. Этим объясняется необходимость постоянного изучения возникающих в современности новых коммуникативных возможностей и их влияния на социальный дискурс современного общества.

В то время как множество фирм пытаются выяснить потенциал социальных медиа, и их голоса и роли в пределах соответствующих сетей. В то же самое время, вместо того, чтобы устанавливать лидерство и вкладывать капитал в сообщества, львиная доля организаций перекладывает важную задачу социальных медиа на самых младших сотрудников в штате. А некоторые вообще помещают на это место, ответственное за представление марки в сети, стажеров.

Рост влияния и широкое распространение проблематики, связанной с формированием социальной солидарности в рамках сети Интернет, как было показано выше, приводит к появлению все большего количества научных исследований и публикаций на эту тему.