Введение

Сегодня у большинства людей имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, многие склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Однако реклама была, есть и остаётся средством передачи информации с ознакомительной целью. Разумеется, знакомство с ней не должно ограничиваться несколькими визуальными контактами, оно должно идти дальше, а каким способом это воздействие происходит, и какие методы при этом используются, определяется общественным настроением и спросом. Основная задача людей, занимающихся рекламой, – предсказать будущее, почувствовать, в чём сейчас нуждается общество, и сделать верные выводы, передав ценную информацию в руки «ремесленников». Актуальность этой темы всегда на высоте, потому что рекламу никто не отменял, она постоянно в движении, и ежедневно (и порой даже ежеминутно) воздействует на нас. А конкурентная борьба вот уже несколько лет не прекращается, напоминая попеременно то об одном товаре, то о другом.

Реклама в том виде, в каком общество знакомо с ней сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит на века в прошлое. Пожалуй, наиболее значимым событием, вошедшим в историю современной рекламы, стало изобретение Иоганном Гуттенбергом в 1440 году съёмного шрифта. Его изобретение дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения, в число которых входили печатные афиши, листовки и газетные объявления.