Мода як соціально − психологічне явище: історія виникнення, механізми формування та впливу на індивідуальну й групову поведінку
6
Звичай виконує ряд функцій:
- прилучення індивідів до певного соціального та культурного досвіду (функція соціалізації);
- передача соціального досвіду від покоління до покоління в рамках суспільства або групи (функція трансляції культури);
- регламентація поведінки індивідів (функція соціального контролю);
- підтримка соціальної та внутрішньої згуртованості (функція соціальної інтеграції) і т. д.
Мода і звичай характеризуються такими спільними ознаками:
- Регулятивна роль, тобто для відповідних типів суспільства вони виступають як механізми соціальної регуляції поведінки (ціннісно − нормативна природа);
- Таку властивість як «загальновизнаність», щоправда, звичай охоплює всіх членів групи, а моді в різні періоди часу слідують тільки окремі учасники;
- І мода, і звичай породжує стандартний, стереотипний характер культурних зразків.
Відмінності між двома цими соціальними регуляторами полягають в наступному:
- у моді головне − сучасність, її поширює в основному молодь, звичаї, розповсюджувачі якого старше покоління, − орієнтація на минуле;
- різне ставлення до інновацій: у моді постійно змінюються культурні зразки, звичай же зберігається протягом деякого часу щодо незмінним;
- моді притаманна претензія на універсальність (дифузність), звичаю − соціокультурна замкнутість.
В загальному, можна сказати, що до XIX століття в традиційних суспільствах влада звичаю поширювалася на всі сфери людського життя: звичай в одязі, побуті, взаємини і т.