1.2  Структурна характеристика моди

Структура моди складається з наступних елементів:

1.          Модні стандарти − це різновид культурних зразків, тобто деякі способи або правила поведінки або дії, зафіксовані в культурі особливими засобами, відмінними від самої цієї поведінки та її біопсихічних елементів. Модні стандарти поведінки можуть бути як чисто поведінковими актами, наступними певній моделі (наприклад, модні танці), так і моделями поведінки, що припускають використання модних об' єктів (носіння модного одягу, володіння модним меблями і т. д.) [14]. До модних стандартів відносяться всі існуючі методи та форми одержання, зберігання та передачі  інформації: ЗМІ, одяг, мистецтво, література і т. п. [4].
2.          Модні об' єкти − засоби реалізації модних стандартів, їх конкретне  втілення в життя. Наприклад, певний фасон одягу або музична група [4]. Модні об' єкти можуть бути матеріальними і нематеріальними − речі, ідеї, слова та їх властивості [23]. Модні об' єкти − це будь − які об' єкти, які виявляються «в моді». У їхньому числі: одяг, їжа, алкогольні напої, тютюнові вироби, твори музики, живопису, літератури, архітектурні моделі, стиль життя, види спорту і т. д. Щоправда, одні предмети, типи поведінки частіше опиняються в ролі модних об' єктів, інші рідше. Так, одяг, популярна музика в найбільшій мірі піддаються моді, у той час як житло, їжа − значно меншою. При цьому простежується певний зв' язок між утилітарними властивостями речі і її здатністю бути модною. Інакше кажучи, якщо річ задовольняє життєво важливі потреби людини, то вона менше піддається моді. Найбільш явно це демонструється ювелірними виробами, прикрасами одягу, поп − музикою і т. п. При цьому цей критерій корисності може поширюватися як на цілу річ, так і на її окремі частини. Сама річ може бути життєво необхідною і випадати зі сфери примх моди (наприклад, мода в холодних країнах не включає коливання від теплого до легкого одягу). Однак її характеристики, сильно не впливають на її здатності задовольняти базові потреби людей, можуть бути поширеними модними об'