3.3. Розробка функціональних стратегій

Маркетингова стратегія на ДП «Поліський лісгосп» є найважливішою функціональною стратегією, оскільки вона забезпечує обґрунтування ринкової спрямованості підприємства.

Маркетингова стратегія - це стратегія промислових підприємств, орієнтованих на ринкові цінності.

У загальному вигляді встановлення стратегії маркетингу складається з чотирьох основних етапів (рис. 3.2):

- аналіз співвідношень «споживач — товар»;

- визначення загальної маркетингової стратегії на окремих сегментах ринку;

- створення стратегій «marketing-mix» (своєрідного маркетингового «стратегічного набору»);

- виконання та контроль.

Маркетингова стратегія має два основних орієнтири - ринок і продукт. Співвідношення цих складових дає змогу підприємствам заповнювати «стратегічну прогалину», як «старою» продукцією, що буде продаватись на нових ринках, так і новими, запланованими до реалізації на «старих», тобто освоєних, ринках. Для цього використовуються різні варіанти рекламних компаній просування товарів як інструментів виконання стратегій «насичення» ринку або «проникнення» на ринок.