2. Методика исследования рынка

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

Методика исследования рынка для предприятия ООО «Ветна» и товара, который будет реализовываться на рынке г.Уфы – одежда для собак марки «Dobaz»:

Постановка проблемы: какие требования предъявляют покупатели к одежде для собак?

Цели: Поисковые: какие преимущества у фирмы «Dobaz» перед конкурентами; уточнить характеристики целевого сегмента; какие мотивы лежат в основе принятия решения о покупке.

Описательная: какой объем продукции фирмы «Dobaz» был реализован за 2014г.

Экспериментальная: как изменится спрос при введении скидки на летнюю коллекцию в размере 10%.

Отбор источников информации: первичные источники информации – наблюдение и анкетный опрос; вторичные источники информации – Интернет, информация о предприятии, журналы, сайты конкурентов.

Сбор информации: проведение анкетирования и наблюдения покупателей в торговых точках предприятия ООО «Ветна», а также на выставках собак, сбор статистических данных.

Исследование обычно начинается со сбора вторичных данных.

Вторичные денные: интернет, также в качестве источников данных используем издания государственных и региональных учреждений, в том числе различные статистические данные из статистических сборников Госкомстата; периодические издания, такие как «Pets», «Моя собака», «Собака», «Друг», «Если у вас есть собака»; сайты конкурентов: crystaldog.ru, dogglamour.ru, Также к вторичной информации можно отнести внутренние отчеты о прибыли