4. Оценка конкурентоспособности товара
Любой товар должен проходить проверку на степень удовлетворения потребностей. Одной из процедур такой проверки является установление конкурентоспособности товара. Для определения конкурентоспособности исследуемого товара необходимо выбрать базовый образец, установить перечень параметров, подлежащих оценке, определить групповые показатели по нормативным, техническим и экономическим параметрам, рассчитать интегральный показатель и сделать вывод о конкурентоспособности товара.
Определим конкурентоспособность одежды для собак марки «Dobaz». В качестве конкурента выбрано предприятие ООО «Планета животных», реализующее одежду для собак марки «ForMyDogs».
Выделяют потребительские и экономические параметры изделий. Потребительские параметры одежды для собак представлены в таблице 4.
Таблица 4 - Сравнение по потребительским параметрам
|
Параметры |
«Dobaz» |
«ForMyDogs» |
Идеал |
|
Ассортимент, баллы |
7 |
6 |
10 |
|
Престижность бренда, баллы |
8 |
7 |
10 |
|
Качество ткани, баллы |
9 |
9 |
10 |
|
Совершенство дизайна, баллы |
7 |
6 |
10 |
|
Цена, в баллах |
8 |
5 |
10 |
|
Срок службы, мес. |
18 |
12 |
24 |
|
Возможность стирать, чистить изделие, баллы |
9 |
7 |
10 |
|
Удобство в использовании, баллы |
9 |
9 |
10 |
Оценку степени удовлетворения потребности покупателя потребительскими свойствами изделия производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:
Jп = аnj * inj, (1)