за характером використання та рівнем ціни — товари регу-
лярного та вибіркового попиту, престижні товари, предмети розкошів.
Товари споживчого попиту можна додатково класифікувати за такими групами:
Ø товари повсякденного попиту: їх купують регулярно, як правило, не обмірковуючи їхньої ціни чи якості і не порівнюючи їх з подібними товарами; виокремлюють три їхні різновиди — основні товари (придбаваються постійно, не спричиняють сумнівів стосовно ціни, якості і призначення); товари імпульсивної купівлі (прості дешеві товари, які споживач купує випадково, під впливом неусвідомленого внутрішнього імпульсу); товари для екстрених випадків (наприклад, патентовані ліки);
Ø товари попереднього вибору: перед купівлею споживач порівнює їх з іншими подібними товарами за показниками якості, ціни, зовнішнього вигляду, міри задоволення потреб тощо;
Ø товари специфічного попиту: унікальні та марочні товари, які часто відносять до категорії престижних або предметів розкошів;
Ø товари пасивного попиту: про них споживач нічого не знає або не замислюється над необхідністю їх придбання.
Товари виробничо-технічного призначення також можна умовно поділити на кілька груп:
Ø сировина — продукція добувних галузей промисловості та сільського господарства;
Ø матеріали — продукція переробних галузей промисловості;
Ø напівфабрикати — вироби, які перебувають на кінцевих етапах виготовлення;
Ø комплектувальні вироби — готові вироби, що використовуються як складові для різних агрегатів;
Ø будинки і споруди;
Ø допоміжне обладнання і матеріали.
Різновидом товарів є послуги, тобто результати певних дій, що дають корисний ефект. Розрізняють послуги з технічного обслуговування і ремонту, консультативні, лізингові, виробничі (підготовка сировини чи матеріалів для виробничого споживання), навчальні, транспортні, інформаційні, рекламні, аудиторські, юридичні та інші.
Послуга як товар має низку особливостей, що позначаються на її маркетингу, як от:
— нематеріальність — послугу неможливо випробувати заздалегідь (до її придбання);