7. Методи маркетингового ціноутворення................. 119
7.1. Методи прямого ціноутворення...................... 119
7.2. Непряме маркетингове ціноутворення................. 132
Завдання для самоконтролю 134
8. Маркетингова політика комунікацій................... 135
8.1. Сутність маркетингової політики комунікацій............ 135
8.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових
комунікацій.................................... 136
Завдання для самоконтролю 143
9. Комплекс маркетингових комунікацій.................. 144
9.1. Реклама....................................... 144
9.2. Пропаганда..................................... 153
9.3. Стимулювання збуту.............................. 155
9.4. Персональний продаж............................. 158
9.5. Прямий маркетинг............................... 166
Завдання для самоконтролю 168
10. Маркетингова політика розподілу..................... 170
10.1. Сутність маркетингової політики розподілу............. 170
10.2. Формування каналів розподілу..................... 174
Завдання для самоконтролю.......................... 191
11. Управління каналами розподілу...................... 193
11.1. Оцінка каналів розподілу.......................... 193
11.2. Ліквідація конфліктів у каналах розподілу............. 197
11.3. Посередницька діяльність у каналах розподілу.......... 202
11.4. Маркетингова політика розподілу і логістика........... 213
Завдання для самоконтролю 216
12. Організація та контроль маркетингової діяльності
на підприємстві...................................... 217
12.1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві..... 217
12.2. Контроль маркетингової діяльності підприємства........ 224
Завдання для самоконтролю.......................... 228
Контрольний тест з дисципліни «Маркетинг» 229
Рекомендована література 244