йований маркетинг називають індивідуальним. До речі, індивідуалізація маркетингу — це провідна тенденція його сучасного розвитку.
За видами попиту розрізняють маркетинг конверсійний, стимулювальний, ремаркетинг, синхромаркетинг, розвивальний, підтримувальний, демаркетинг, маркетинг, що реагує, маркетинг, що протидіє, креативний, персональний (див. табл. 3).
Таблиця 3
ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ПОПИТУ ТА ВИДІВ МАРКЕТИНГУ
Вид попиту |
Вид маркетингу |
Зміст маркетингової діяльності |
1. Негативний |
Конверсійний |
Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товару |
2. Нульовий |
Стимулювальний |
Надання товару нових характеристик, рекламування, пропонування товарів іншим ринкам (сегментам) |
3. Що меншає |
Ремаркетинг |
Надання товару ринкової новизни, репозиціювання |
4. Сезонний (нерегулярний) |
Синхромаркетинг |
Згладжування сезонних коливань виробництва та продажу, використання гнучких цін, політики знижок |
5. Латентний |
Розвивальний |
Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, рекламування |
6. Повноцінний |
Підтримувальний |
Підтримування попиту, якості товарів, сервісу |
7. Ажіотажний |
Демаркетинг |
Зниження цін, рекламної активності, посилення збутової діяльності |
8. Оманливий |
Маркетинг — |
Наголошування на оперативному управлінні діяльністю |
9. Небажаний |
Маркетинг — протидія |
Скорочення небажаного попиту |
10. Унікальний |
Персональний |
Розвиток сервісу, персональний продаж |
11. Креативний |
Інноваційний |
Розроблення і пропонування ринку нових товарів |