|
2. Межі взаємозамінності продукції |
Конкуренція торгових марок |
Боротьба між підприємствами, які пропонують подібні продукти тим самим цільовим групам покупців за однаковими цінами |
|
|
Галузева |
Боротьба між підприємствами, які працюють в одній галузі |
||
|
Формальна |
Боротьба між підприємствами, що пропонують продукцію з такими самими характеристиками |
||
|
Загальна |
Боротьба між різними підприємствами, які працюють на тому самому ринку |
||
|
3. Головні форми виявлення |
Цінова пряма |
Безпосереднє зниження цін |
|
|
Цінова непряма |
Виведення на ринок нових товарів за цінами попередніх, тобто менш ефективних |
||
|
Товарна функціо- |
Конкурування різних товарів, що задовольняють однакові потреби |
||
|
Товарна видова |
Конкурування товарів, що різняться за певним суттєвим параметром, але призначені для задоволення однакових потреб |
||
|
Товарна предметна |
Конкуренція між ідентичними товарами |
||
Аналіз конкурентів підприємства включає оцінку їхніх сильних та слабких сторін, а також можливої реакції на дії конкурента (рис. 15).
Рис. 15. Елементи аналізу реакції конкурента (за М. Портером)