Так как деловая активность является комплексной и динамичной характеристикой предпринимательской деятельности и эффективности использования ресурсов, то её целесообразно оценить при помощи качественных и количественных критериев.

Качественными критериями являются: широта рынков сбыта (как внутренних, так и внешних), деловая репутация организации и ее клиентов, конкурентоспособность товара, и т.д.

Количественная оценка даётся по двум направлениям:

1) Иисследование динамики и соотношения темпов роста абсолютных показателей: основных оценочных показателей деятельности организации (выручка и прибыль) и средняя величина активов;

2) Изучение значений и динамики относительных показателей, характеризующих уровень эффективности использования авансированных и потребленных ресурсов организации.

При изучении сравнительной динамики абсолютных показателей деловой активности оценивается соответствие следующему оптимальному соотношению, получившему название «золотого правила экономики организации» (формула 1.1) и рисунок Приложения 1.

100%  ТрА ТрВ  ТрП(1.1)

Где

- темп роста стоимости активов, или имущества - совокупного капитала, авансированного в деятельность фирмы;

- темп роста объема реализации, или выручки;

- темп роста чистой прибыли.

Относительные показатели деловой активности характеризуют уровень эффективности использования ресурсов организации, который оценивается с помощью показателей оборачиваемости отдельных видов имущества и его общей величины и рентабельности средств организации и их источников.