Лідерство в ніші передбачає зосередження зусиль на якому-небудь аспекті діяльності і основане на виборі вузької сфери конкуренції всередині ніші.
У такий спосіб здійснюється фокусування на сегменті галузевого ринку і досягнення конкурентних переваг у задоволенні запитів цільових споживачів. Причому, в рамках цільового сегмента можна використовувати дві стратегії:
- фокусування на витратах;
- фокусування на диференціації.
Кожну з трьох базових конкурентних стратегій можна використовувати як ефективний засіб досягнення й збереження конкурентних переваг.
Модель конкурентних сил (рис. 3), яку пропонує М. Портер, передбачає стратегічні дії залежно від таких чинників: конкуренція серед діючих компаній; загроза з боку споживачів; загроза появи нових конкурентів; загроза з боку постачальників; загроза появи нових товарів.
Рис. 3. Модель конкурентних сил
Ця модель на основі аналізу конкурентних сил дозволяє визначити можливості підприємства для досягнення конкурентної переваги.
Рис. 4. Загальні переваги конкурентних стратегій М. Портера