- сприймання ринку;
- стабільність (оцінка ризиків).
Різновидом дискретного підходу можна назвати дискретно-матричний, у якому використовуються три критерії - привабливість ринку, власні конкурентні переваги, ризик (політичний, комерційний, валютний тощо) (рис. 3).
Рис. 3 Матриця визначення найефективнішого для фірми зовнішнього ринку
В - висока, високі, високий;
С - середня, середні, середній;
Н - низька, низькі, низький;
X, Y, Z, L, h - країни, що досліджуються;
l - абсолютно сприятлива зона;
2 - абсолютно несприятлива зона.
Найпоширенішими показниками оцінки привабливості ринку є:
- розмір (ємність) ринку
- тенденції зростання;
- різноманітність ринку - асортимент товару;
- прибутковість;
- стабільність збуту;
- інтенсивність капіталовкладень;
- технологічні прориви;
- соціальне та правове середовище тощо.