Ступінь вертикальної інтегрованості
|
Змішана; 5 з 10 найбільших компаній інтегровані «назад» (з постачальниками сировини), а також «вперед» (родинні компанії купляють понад 50% продукції), інші компанії займаються лише обробкою |
||||
Легкість виходу на ринок і виходу з нього
|
Невеликі перешкоди при виході на ринок у вигляді жорстких вимог до величини капіталу, необхідного для будування заводу мінімального розміру (10 млн. дол.), та необхідність пошуку споживачів в радіусі 250 миль від заводу |
||||
Технологи/ Інновації
|
Виробнича технологія однорідна та змінюється повільно, найбільші зміни -в асортименті продукції; 1-2 нових хімічних продукти впроваджуються щорічно, і саме на них припадає практично весь приріст виробництва |
||||
Характеристики продукції |
Високий ступінь стандартизації, марки різних виробників практично однакові; покупці не бачать великої різниці між ними |
||||
Економія на масштабах виробництва |
Помірна; всі компанії мають практично однакові виробничі витрати, але можлива економія за рахунок транспортування великої партії продукції одному покупцю та на купівлі великих партій сировини |
||||
Крива досвіду |
Не є основним фактором у даній галузі |
||||
Завантаженість виробничих потужностей |
90 - 100% від максимальної; при завантаженості нижче 90% граничні витрати набагато виші |
||||
Прибутковість галузі
|
Приблизно на середньому рівні або нижче: характер продукції веде до різкого зниження цін за падіння попиту, однак при стійкому попиті ціни ростуть повільно. Прибутковість значною мірою залежить від попиту |
||||
|
|
|
|
|
|
Таблиця 2
Приклади стратегічної важливості ключових економічних характеристик галузі
Фактор (характеристика) |
Стратегічна важливість |
Розміри ринку
|
Невеликі ринки не приваблюють крупних/нових конкурентів; широкі ринки часто привертають увагу корпорацій, що зацікавлені у залученні компаній із сильними конкурентними позиціями в даній галузі |
Темпи росту ринку |
Швидкий ріст полегшує проникнення на ринок, уповільнення росту призводить до виходу з ринку найбільш слабких фірм |
Надлишки або нестача потужностей |
Надлишки виробничих потужностей призводять до падіння цін та прибутків, скорочення потужностей - до зростання |
Прибутковість галузі |
Висока прибутковість сприяє появі на ринку нових компаній, низька - скороченню числа компаній |
Перешкоди для входу на ринок або виходу з нього |
Високі бар'єри захищають позиції фірм, що вже діють на ринку, низькі - роблять їх позиції уразливими для фірм-новачків |
Ціна - найважливіший фактор для покупців |
Більше покупців купляють за нижчими цінами |
Стандартні товари |
Покупці мають перевагу, бо їм легше переключатись з одного продавця на іншого |
Швидкі технологічні зміни |
Підвищується ризик: інвестиції в цих умовах можуть виявитись малопродуктивними через швидкий моральний знос |