зможностей проведения маркетинговых мероприятий; уровня конкурентной борьбы на рынке и т.д. Данные мероприятия являются залогом повышение уровня конкурентоспособности продукции и самого предприятия на рынке. От правильно выбранной ценовой политики зависит успешность продаж и доход компании.

Ценовая политика организации (предприятия) во многом зависит от типа рынка, на котором оно осуществляет свою деятельность (рынок совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии).

На рынке совершенной конкуренции цена устанавливается на основе ее равенства предельным издержкам производства, равенства предельного дохода минимальному значению средних издержек при совпадении с потребительским спросом.

Ценообразование на рынке монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии предполагает захват потребительского излишка, по возможности у различных групп потребителей.

С точки зрения маркетинговой деятельности  –  цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. В то время, когда основная часть инструментов маркетинга — товар, система распределения, коммуникативная политика и т. д. –  являются источниками издержек компаний, только цена выступает непосредственным источником ее дохода. Еще одна причина концентрации профессионального интереса на цене продукта может заключаться в том, что цена является чисто количественной, одномерной величиной и легко поддается операционализации.

Благодаря этому ее гораздо проще использовать в моделях спроса и предложения, чем сравнительно сложные характеристики типа качество продукта, его имидж, или влияние рекламы. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на д