- уникальная возможность для проведения эффективной рекламной кампании при минимальном бюджете. Яркая, динамичная рекламная информация привлекает внимание и вызывает интерес. Реклама в прикассовой зоне будет тоже очень эффективна.

Для рекламы новинки или малоизвестного покупателю товара, необходимо композицию витрин дополнить рекламными плакатами с основными сведениями о товарах, способах их применения, подчеркнуть преимущество данного товара. В ОАО «Брестский ЦУМ» уже имеются разработки  в виде проспектов с уведомлением о скидках на товары к знаменательным датам и праздникам обновляются несколько раз в месяц , наружная реклама о режиме работы универмага, упаковочные пакеты, сувенирная продукция. Работа по рекламе проводится специалистами рекламного бюро торгового предприятия.

Также можно было бы использовать рекламу  на билбордах. Так как в основном на них все магазины рекламируют продовольственные товары (Евроопт), то универмаг рекламировал бы обувь, одежду из Сербии, сумки или сувениры о Бресте, которые пользуются спросом у туристов. Однако прежде, чем проводить рекламные мероприятия, необходимо сформировать бюджет на их осуществление, а затем сделать анализ эффективности затрат на рекламу.

  Разработанный бюджет позволяет более эффективно распределять ресурсы в процессе практической реализации планов, четко определить основных исполнителей. Он же помогает обеспечить контроль не только за расходованием средств, но и за эффективностью реализации планов в целом.

  Рекламный бюджет входит в состав расходов на осуществление всей коммуникационной политики ОАО «Брестский ЦУМ», чистая прибыль которого позволит окупить возможные затраты на рекламную кампанию.

  Перечень мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности:

- Разместить рекламу в интернете;

- Создание буклетов – для информации покупателей о товарах-новинках; 

- Рассылка смс –сообщений покупателям о проводимых акциях;