споживача вирішуються завдяки товару, що рекламується); переваги рекламованої продукції проти вітчизняних та зарубіжних аналогів; недоліки товару та ін.;

- другий – визначення та розробка цілей рекламної діяльності на засадах загальних цілей підприємства та прийнятої ним стратегії маркетингу і маркетингових комунікацій. Цілі фірми є комерційними, тобто збільшення обсягів продажу та прибутків;

- третій – визначення методу розрахунку та безпосередня розробка бюджету рекламної діяльності. Зазвичай маркетологи тут використовують метод визначення відсотків від обсягу продажів;

- четвертий – визначення концепції рекламного звернення та окремих тем. Вони визначаються маркетологами підприємства після ретельно обміркованих фактів, тобто коли вони вже визначили, чому той чи той покупець купує саме те, а не щось інше, вибирає той, а не той товар, що змушує його взагалі щось купувати;

- п'ятий – вибір засобів та носіїв реклами. ТОВ «Струм» використовує наступні засоби реклами пресса, газети: «Західний кур’єр», «Вперед», «Експрес», телебачення;

- шостий – конкретизація завдань рекламних звернень з ура-хуванням вибраних засобів та носіїв реклами. На даному етапі уточнюються вимоги та завдання рекламного звернення згідно з усіма попередніми етапами;

- сьомий – вибір жанрів та форм рекламних звернень. Жанр являє собою сюжетне опові-дання про товар та його властивості;

- восьмий – розробка загального бізнес-плану комунікацій та його невід'ємної частини – рекламної діяльності підприємства. Бізнес-план ТОВ «Струм» уміщує базу даних для аналізу та розрахунків, алгоритми обчислень, а також вихідні документи: бюджет рекламування, план рекламування окремих груп товарів, розрахунок обсягів рекламних звернень, розрахунок сум у розрізі окремих засо-бів масової інформації та ін.;