Оценка изменений рентабельности СЗХ
Параметры |
Шкала интенсивности |
||
-5 +5 |
|||
Колебание рентабельности |
отсутствует |
-1 |
очень велики |
Колебание объема продаж |
отсутствует |
+2 |
очень велики |
Колебание цен |
отсутствует |
+1 |
очень велики |
Цикличность спроса |
отсутствует |
+1 |
очень велики |
Уверенность спроса по отношению к мощности |
очень высок |
+2 |
очень низок |
Характеристика структуры рынка |
выс.концентр-я |
+1 |
равномерное |
Стабильность структуры рынка |
высокая |
+3 |
низкая |
Обновление состава продукции |
редкая |
+2 |
частая |
Продолжительность жизненных циклов |
большая |
+3 |
малая |
Время разработки новой продукции |
длительное |
-2 |
короткое |
Расход на НИОКР |
высокие |
-2 |
низкие |
Затраты, необходимые для входа/выхода на рынок |
высокие |
+1 |
низкие |
Агрессивность ведущих конкурентов |
низкая |
+1 |
высокая |
Интенсивность торговой рекламы |
низкая |
+3 |
высокая |
Послепродажное обслуживание |
отсутствует |
-1 |
значительное |
Степень удовлетворения потребителей |
высокая |
+1 |
низкая |
Государственное регулирование конкуренции |
отсутствует |
+2 |
жесткое |
Гос. регулирование производства товара |
отсутствует |
+2 |
жесткое |
Давление потребителей |
слабое |
-1 |
сильное |
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности |
|
18 |
|
ПрСЗХ = αПр + βР – хН + zБ,
где ПР- перспективы роста в данной СЗХ,
Р - рентабельность в данной СЗХ,
Б - благоприятные тенденции,
Н - неблагоприятные тенденции,
α, β, х, z - коэффициенты относительного вклада каждого фактора.
ПрСЗХ = 0,45*24+0,3*18-0,1*1+0,15*2 = 16,4 => КР = 0,01
ППРИН.СЗХ = КР* ПрСЗХ,
где КР – размерный коэффициент
ППРИН.СЗХ = 0,01*16,4 = 0,164