Таблиця 1.2
Типи та характеристика графіків рекламної кампанії
|
Типи графіків рекламної кампанії |
Характеристика графіків рекламної кампанії |
|
1 |
2 |
|
1. Послідовний |
Найлегший графік. Реклама розміщується раз на тиждень протягом 52 тижнів або раз на місяць протягом 12 місяців. |
|
2. Сезонний |
Засоби масової інформації використовуються найбільш інтенсивно під час пікових сезонних розпродажів. |
|
3. Імпульсна подача |
Засоби масової інформації використовуються періодично, через рівні інтервали, незалежно від пори року. |
|
4. Нерівномірні імпульси |
Реклама розміщується через нерівні інтервали, намагаючись внести зміни до традиційне споживчі цикли попиту. |
|
5. Ривок
|
Цей тип використовується для потужного початку кампанії. Зазвичай його можна спостерігати з виходом на ринок нової продукції. |
|
6. Спрямований імпульс |
Графік розроблений для підтримки особливих виробів виробника з тим, щоб придбання цього товару за час проходження даного рекламного графіка істотно зростала у порівнянні з іншими періодами. |
7. Будь-яка діяльність повинна контролюватись, перевірятися і коректуватися. Тим більше рекламна кампанія. Розробка стратегії рекламної кампанії необхідна для узгодження всіх елементів рекламної кампанії по видах носіїв, за часом, та по бюджеті. Стратегія рекламної кампанії наведена на рис.1.2.