РОЗДІЛ 1

ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПідприємствА

1.1 .Сутність реклами  та рекламної діяльності підприємства

Реклама, переступивши звичні рамки виду трудової діяльності людини, представляє собою в наші дні не просто бізнес, а значно більш широке і складне соціальне явище, що надає великий  вплив на всі сфери життя суспільства:

-         виробничу (як знаряддя збуту виробничого товару);

-         соціальну (виконує комунікативну функцію, поєднуючи інтереси різних груп суспільства);

-         морально-правову (цивілізована реклама служить інструментом пропаганди етичних і правових норм у торговельно-економічної діяльності);

-         культурно-освітню.

У свою чергу, фактором, який надав в буквальному сенсі вирішальний вплив на рекламу, можна назвати перехід суспільства від технологічної до інформаційної стадії розвитку. По суті, провідні країни Заходу вже вступили в нову епоху глобальних інформаційних процесів. І реклама, як її відображення, у цьому зв'язку набула і продовжує формувати нові, специфічні риси.

Термін "реклама" походить від латинського "рекламаре", що означає відгукуватися, заперечувати, висловлювати незадоволення. Реклама в англійській