2.3. Построение матрицы А.С. Нильсена и её анализ.
В качестве числовых характеристик коммерческих параметров модельного ряда Canon камер EOS 700D, взяты экспертные оценки компании АВС - авторизованным сервисным дилерским центром фирмы Canon в России. По адресу Санкт-Петербург, ул. Пионерская 12/24
Таблица 18. Матрица Нильсона.
|
Группа |
Критерии |
Маx уд. Вес,% |
Фактический уровень в % критерия оценки нового изделия |
|||||
|
|
|
|
Canon |
|
Nikon |
|
Samsung |
|
|
Рыночные |
Спрос на фотокамеры |
10 |
Высокий |
10 |
Удовлетворяет потребности покупателей |
9 |
Много аналог. товаров |
7 |
|
Перспективы развития |
8 |
Рынок не полностью насыщен, есть перспективы развития |
8 |
Растущий рынок |
6 |
Рынок сужается |
5 |
|
|
Степень конкуренции услуги |
7 |
Много сильных конкурентов |
7 |
Много сильных конкуре нтов, высокий уровень рекламы |
6 |
Много сильных конкуре нтов |
3 |
|
|
Степень стабильности рынка |
6 |
Колебания спроса |
6 |
Колебан. спроса |
4 |
Спрос относит. стабилен |
3 |
|
|
Итого |
Рыночные |
31 |
|
31 |
|
25 |
|
18 |
|
Товарные |
Цена |
11 |
Уровень цен как у конкурентов |
11 |
Уровень цен как у конкуре нтов |
10 |
Цены низкие |
7 |
|
Качество |
10 |
Высокие |
10 |
|
9 |
Среднее |
6 |
|
|
Итого |
Товарные |
21 |
|
21 |
|
19 |
|
13 |
|
Производственные |
Оборудование |
8 |
Производ. на имеющемся оборуд. |
7 |
Произво дство на имеющ. Оборуд. |
7 |
Произво дство на имеющ. оборуд. |
7 |
|
Опыт |
9 |
Высокая |
9 |
Высокая |
9 |
Требуется |
5 |
|