Зовнішні

Міжнародні

Загальноекономічні

•  циклічність економічного розвитку;

• фінансова політика транснаціональних банків

Стабільність міжнародної політики

• укладання міжнародних угод, утворення вільних економічних зон;

• тарифні угоди;

• міжнародний маркетинг

Міжнародна конкуренція

• доступ іноземного капіталу на внутрішній ринок;

• ліцензійна торгівля;

• фінансова спроможність зарубіжних партнерів;

• стратегічні зони господарювання

Національні

Політичні

• стан фінансової системи;

• відносини власності;

• принципи земельної політики держави;

• ставлення держави до підприємництва;

• податкова політика;

• обмеження монополізму

Економічні та демографічні

• циклічність економічного розвитку;

• рівень прибутків та заощаджень населення;

• купівельна спроможність;

• підприємницька активність

Психографічні

• переваги споживачів;

• звички, традиції і норми споживання

Ринкові

Науково-технічні

• новизна технологій;

• конкурентоспроможність продуктів і послуг

Форми конкуренції

• рівень витрат виробництва;

• рівень технологій;

• рівень маркетингу

Внутрішні

Конкурентна позиція банку

• мета, галузь діяльності;

• традиції, репутація, імідж;

• кваліфікація керівництва і персоналу;

• частка ринку і життєвого циклу

Принципи діяльності

• форма власності;

• організаційна структура управління;             

• інноваційна діяльність;

• адаптаційні можливості банку;                    

• спеціалізація діяльності

Маркетингові стратегії і політика

• цінова політика;

• сегментація ринку;

• комунікаційна і рекламна політика;

• стратегічні цілі і прогноз збуту                          

Фінансовий менеджмент

• структура балансу;

• платоспроможність;

• ліквідність;

• співвідношення власних і позикових коштів;

• структура капіталу;

• рівень прибутку