кампанії. Він визначається як співвідношення між прибутком (рекламний прибуток від додаткового товарообігу) і витратами на рекламу. [4]
;
де Е – ефект від реклами, рекламний прибуток, %;
Т1 – товарообіг у період, коли реклама не проводилася, грн;
Т2 – товарообіг у період, коли реклама проводилася, грн
Р – відсоток націнки на товар, %
А – витрати на рекламу, грн.
Отже, прорахуємо економічну ефективність рекламної кампанії «АВК»
грн
Отже, реклама є ефективною, так як Е > 0.
Ще одним економічним показником дієвості рекламних заходів є показник рентабельності, що визначається за формулою:
Коефіцієнт рентабельності є високим, що свідчить продієвість рекламної кампанії.
Психологічна ефективність – ступінь впливу реклами на людини, тобто. це реклама, що залучає увагу, цікавий, переконує споживача у необхідності купити товар і підштовхує до купівлі. [4]
Таблиця 2.4 – Показники психологічної ефективності реклами
Показники |
Значення |
Ступінь охоплення цільової аудиторії |
високий |
Знання рекламованої марки/товар |
висока обізнаність про ТМ та товар серед споживачів |
Запам’ятовуваність елементів рекламного повідомлення |
легко запам’ятовуються |
Намір купити рекламований товар |
достатньо високий |
Загальне ставлення до реклами |
позитивне ставлення |