- ефективне позиціювання (спеціальна викладка повинна знаходитись у відповідному товарному оточенні, яке б сприяло збільшенню обсягів продажу таких товарів);

- товар, представлений у спеціальній викладці, повинен бути викладений таким чином, щоб покупець мав змогу вільно його відібрати, а експозиція при цьому не була порушена;

- спеціальні викладки не застосовуються до товарів, що викликають певні негативні емоції у покупців, мають дефекти;

- спеціальні викладки повинні мати покажчики з відповідною інформацією про назву товару, його ціну та фірмовий знак.

1.4 Поняття планограми викладки, принципи та послідовність її розробки. Стандарт мерчандайзингу

Для ефективної організації процесу розміщення та викладки товарів у торговельному залі застосовуються планограми.

Планограма - це графічне зображення викладки товару на конкретному торговельному обладнанні магазину. Графічне зображення може бути у вигляді фотографії, схеми та рисунка. Відповідні зображення доповнюються докладними коментарями щодо викладки тих чи інших товарів.

Під час розробки планограми рекомендовано дотримуватися таких загальних принципівоптимальної демонстрації товару:

- виділяти для кожного виду товару площу, що відповідає його обсягам продажу;

- надавати більші площі для розрекламованих товарів і товарів, що мають швидкі темпи реалізації;

- розміщувати імпульсивні товари поряд з товарами, що користуються підвищеним попитом;