Розроблення маркетингової програми просування товару ТМ «Lipton» на ринку
15
- Технологія упакування не є досить надійним для зберігання продукції ТМ «Lipton»
Ризикові загрози:
- Переповнений асортимент, близько 200 інших брендів, які могли б привести до значного скорочення попиту.
- Наявність інших великих гравців, таких як Ахмад і Грінфілд ведуть до жорстких конкурентів
- Конкуренція з боку місцевих конкурентів
- Непрямі завершення від інших чайних напоїв, як Ахмад які можуть роз'їсти частку ринку Liptons
- Збільшення ціни на чай
- Коливання економіки
Ринкові можливості:
- Доступ до масиву дистриб'юторської мереж
- Науково- технічний прогрес
- Підвищення інформованості про користь для здоров'я чаю
- Випуску нових видів чаю, що готові до вживання споживачами на сегменті ринку
- Знищення конкурентів придбанням їхніх компаній на ринках, що розвиваються
Для прийняття рішень у нестабільних умовах перехідної економіки доцільно використовувати підходи, які застосовуються в експертних системах, як машинна підтримка людського інтелекту, що дозволяє ухвалювати цілком адекватні рішення в умовах неповної, неточної і суперечливої інформації. Зокрема, використовують коефіцієнти упевненості для оцінки ймовірнісного характеру впливу чинників (характеристик) зовнішнього і внутрішнього середовища господарювання (межа змін – від 0 до 4), а також правила їх комбінування для розрахунку інтегральної оцінки впливу всього комплексу чинників [5].