1. мета, яка формулюється на період дії програми, і завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети;
2. маркетингова стратегія, викладенні загальні маркетингові підходи до вирішення наступних питань
3. товарна стратегія
4. стратегія формування і розвитку каналів розподілу (збуту) руху товарів
5. цінова стратегія
6. стратегія формування попиту і стимулювання збуту
7. бюджет реалізації маркетингової програми, оцінка її ефективності та контроль

Далі за розділами маркетингової програми ми будемо розглядати на прикладі компанії «Unilever» ТМ «Lipton» і вирішувати окремі комплексні проблеми, такі як завоювання ринку нового сегменту ринку удосконаленої і вже існуючої продукції.