-       фінансування діяльності каналу збуту;

-       прийняття ризику.

Товаровиробник може ефективно контролювати посередників, створюючи їм привабливі умови співпраці.

Права, які надаються посередникам:

1. Невиняткове право продажу – посереднику надається право збувати певні види товарів на конкретній території (ринку) протягом встановленого періоду часу.
2. Виняткове право продажу – за угодою посередник може збувати на ринку лише продукцію конкретного товаровиробникам не має право займатися реалізацією продукції інших;
3. Переважне право продажу – товаровиробник зобов’язаний запропонувати новий товар у першу чергу посереднику, і лише після його відмови він може пропонувати товар іншим чи реалізовувати його самостійно.

Компанія «Unilever» ТМ «Lipton» поширює продукцію через рітейл (маленькі роздрібні магазини, великі роздрібні та оптові супермаркети).

Отже, продукція ТМ «Lipton» поширюється через рітейл (маленькі роздрібні магазини, великі роздрібні та оптові супермаркети). Рітейл – це роздрібна торгівля, тобто реалізація товарів кінцевим споживачам. Рітейлер – це будь-яка компанія, що займається роздрібною торгівлею - будь то супермаркет, магазин одягу або автосалон [2].

  Система збуту даної продукції є багатоканальна і має традиційну структуру. При цьому канал збуту першого рівня. Але переважно це буде однорівневий широкий канал збуту. Компанія «Unilever» надає невиняткове право продажу, тобто посередник може займатися збутом продукції інших товаровиробників на тому самому ринку.