Розроблення маркетингової програми просування товару ТМ «Lipton» на ринку
5
- Велика кількість ТМ чаю. Загальна кількість чайних торгових марок на українському ринку, за різними оцінками становить, від 100 до 130 штук, і виробники продовжують виводити на ринок нові ТМ. Причому, за словами операторів ринку, в роки кризи кількість ТМ скоротилося на третину. Тим не менш, обширний вибір ТМ чаю призводить до відсутності явних лідерів споживання.
- Низький рівень експорту переробленої сировини. Частка експортованого українського чаю невисока і складає близько 1% від обсягу імпорту чаю. Основними імпортерами чаю з України є Молдова, Росія та Білорусь.
- Тенденція до споживання високоякісних сортів чаю. Частка преміум-сегменту займає приблизно 35% ринку, проте споживання недорогих сортів чаю лідирує за обсягом продажів і у вазі - його частка становить 40%. Частка елітного колекційного чаю складає 1-2%. У період кризи найбільш динамічний преміум-сегмент здав свої позиції, поступившись 15% сегменту чаю економ-класу. В умовах відновлення економіки очікується позитивна динаміка зростання преміум-сегмента.
- Лідерство чорного чаю. Станом на 2012 рік 63% українців вибирали чорний чай, 16% зелений чай, 8% ароматизовані чаї, 7% фруктові чаї, 4% трав'яні чаї, 2% спеціалізовані чаї.
- Вибір зручного способу споживання. У структурі споживання за форматом споживання лідирує пакетований чай - 47%, 31% займає листовий чай в пачках, 19% листової ваговий, 3% інші види. Інтерес споживачів до пакетованого чаю мотивував операторів ринку виводити на ринок продукт преміум-класу саме в такому форматі.