3. Формулювання мети і завдань маркетингової програми
Маркетингова програма - це намічений для планомірного здійснення, об'єднаний єдиною метою та залежний від певних строків комплекс взаємопов'язаних завдань і адресних заходів соціального, економічного, науково-технічного, виробничого, організаційного характеру з визначенням ресурсів, що використовуються, а також джерел одержання цих ресурсів [1].
Виділяють три типи програм маркетингової діяльності [1]:
- Програма переведення підприємств на маркетинг у цілому;
- Програма з окремих комплексів маркетингової діяльності, зокрема програма освоєння конкретних ринків за допомогою певних товарів;
- Програма освоєння окремих елементів маркетингової діяльності.
Для продукції ТМ «Корона»:
Метою маркетингової програми є утримання лідируючих позицій на ринку шоколадних плиток та максимізація прибутку.
Задачі маркетингової програми – максимізація прибутку за рахунок впровадження нової рекламної стратегії; мінімізація затрат на виробництво; підвищення репутації компанії серед споживачів і удосконалення іміджу для підвищення привабливості товару; встановлення цін з урахуванням умов конкуренції та потреб компанії; забезпечення екологічної чистоти виробленої продукції, не зважаючи на те, що екологічна ситуація в деякій мірі впливає на її якість; зменшення ризиків при транспортуванні товару; проведення комплексу маркетингових заходів, направлених на отримання максимально можливого прибутку в існуючих умовах ринку; проведення рекламної компанії для залучення більшої кількості споживачів; проведення різного роду акцій для залучення більшої кількості споживачів; покращення товарної політики, цінової, збутової та комунікаційної.
Маркетингова програма вирішує три основні завдання:
- Визначення об'єму випуску нової і удосконалення старої продукції в натуральному і вартісному виразі на поточний і перспективний період.