Преамбула

Метою даної роботи є дослідження комплексу маркетингу на конкретному підприємстві. Зокрема основним завданням дослідження є аналіз діяльності ТМ "Корона" корпорації «Монделіс  Україна».

Завданням даної роботи є визначення основних аспектів маркетингової товарної політики, її суть, цілі та позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики, політики кому нікацій, визначення основних каналів збуту, які використовуються підприємством.

За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які вироби вони купуватимуть в майбутньому, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, у яких регіонах і на які вироби найбільш високий попит, де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток.

21 грудня 1994 року компанія «Крафт Дженерал Фудз Інк» підписала угоду з Фондом Державного Майна України про придбання 88% акцій Тростянецької шоколадної фабрики. І вже у 1995 році на фабриці компанія «Крафт Фудз Україна» розпочала виробництво шоколаду КОРОНА.

Шоколад “ КОРОНА ” з'явився на полицях у 1995 році, ставши на той час єдиною дійсно українською торговою маркою на ринку шоколаду. Досить швидко “ КОРОНА ” досягла шаленого успіху, ставши брендом №1 на ринку шоколадних плиток та синонімом справжнього чорного шоколаду. Від самого початку торгова марка “ КОРОНА ” в Україні була приречена на успіх, адже за нею стояла правильна стратегія - стати експертом на ринку шоколаду, створивши продукт, який найкраще відповідає потребам споживачів.

Порівняно з 1995 роком, у 2014 році об'єм виробництва “КОРОНИ” було збільшено майже в 45 разів. За ці років на фабриці вироблено понад 246 тисяч тонн шоколадок цієї торгової марки, тобто більше одного мільярду