В умовах подальшого інтенсивного розвитку інформаційно-комунікаційного сектору життєдіяльності суспільства, роль іміджу в забезпеченні успішного функціонування будь-якої організації чи окремо узятої особистості ще більше зростає. Імідж стає не тільки образом для визначеної аудиторії, а й надзвичайно важливим інформаційним продуктом, що є в розпорядженні всього суспільства.
2. Імідж на прикладі конкретної особистості
Розкриємо поняття іміджу на прикладі конкретної особистості – політика Арсенія Яценюка.
У формуванні іміджу реального політика можна виокремити три основні фактори – особливості об’єкту сприйняття особистості політика; форми транслювання інформації про політика; особливості суб’єкта сприйняття.
Науковці розглядають імідж як складний соціально-психологічний феномен – взаємодію реальних особистісних якостей кандидата, політичної реклами і особливостей сприйняття виборців.
Механізми формування іміджу схожий з механізмами міжособистісного сприйняття.
Перший фактор формування реального іміджу створюють особистість політика і його діяльність. До блоку «особистість політика» А. Яценюка відносять такі складові, як його зовнішні дані:
- привабливість;
- зрілий вік;
- манера одягатися;
- жести та міміка;
- наявність харизми;
- темперамент;