Підприємство і власники також стурбовані тим впливом, який результати господарської діяльності підприємства здійснюють на ринкову вартість інвестицій. Адже чим більша сума буде реально виплачена на дивіденди – тим менше буде надходжень на подальше розширення виробництва та забезпечення зменшення або збільшення рівня ринкової активності на тому чи іншому етапі. Ринкова активність підприємства формує імідж про нього в уяві споживача і конкурента.
Тому висока ринкова активність підприємства дозволяє йому завоювати нові ринки, і привернути до себе увагу більш широкого кола споживачів, інвесторів та ділових партнерів, що є надзвичайно важливим фактором в розрізі зокрема довготривалого існування фірми, підприємства. Тому це є можливо один із найважливіших показників в подальшій діяльності, які слід обов’язково враховувати при фінансовому аналізі діяльності господарської одиниці, особливо в умовах сучасної ринкової економіки.
1.2. Характеристика показників ринкової активності
Щоб купити цінні папери того чи іншого підприємства, необхідно мати інформацію про положення підприємства на фондовому ринку.
Такий аналіз здійснюють на підставі системи показників ринкової активності (Market Value Ratios). Ринкові показники є основним фокусом інтересів власників підприємства та його потенційних інвесторів. Головна увага приділяється дохідності підприємства та тому, як діяльність підприємства впливає на ринкову вартість інвестицій.
Показники ринкової активності розраховують не тільки за даними фінансової звітності, а й за даними фондового ринку.
Основні показники ринкової активності:
- прибуток на акцію;
- капіталізована дохідність звичайних акцій (зростання ціни акції);