ВСТУП

Актуальність теми Реклама сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому результаті, інвестиції в рекламну діяльність починають забезпечувати продаж на підприємстві.

На сучасному етапі рекламна діяльність відіграє досить важливу роль у збереженні та зміцненні позицій підприємства на ринку. При правильній організації реклама є досить ефективною і сприяє швидкій безперебійній реалізації продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити ефективну рекламну кампанію, яка допоможе підприємству сформувати позитивний імідж, справлятися з проблемами збуту, успішно конкурувати з іншими підприємствами.

Правильно спланована рекламна діяльність дозволяє мінімізувати ризики, пов'язані з непорозумінням споживача, і підвищити ефективність реклами, тобто розробка рекламної кампанії допомагає фірмі успішно справлятися з проблемами збуту і дозволяє більш  успішно конкурувати з іншими підприємствами. Ретельно розроблена рекламна кампанія сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції.

З цих позицій роль проведення рекламних кампаній постійно зростає. Підприємства самостійно формують свій прибуток, знаходяться на повній самоокупності. Тому для того щоб завоювати і утримати свою частку ринку, а надалі постійно її розширювати, необхідно в певні періоди проводити рекламні кампанії.

Таким чином, ефективне використання рекламної діяльності дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання підприємства, пов'язані з її місією на ринку.

Крім того, в процесі виконання дипломної роботи були розроблені