РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПідприємствА
1.1 .Сутність реклами та рекламної діяльності підприємства
Реклама, переступивши звичні рамки виду трудової діяльності людини, представляє собою в наші дні не просто бізнес, а значно більш широке і складне соціальне явище, що надає великий вплив на всі сфери життя суспільства:
- виробничу (як знаряддя збуту виробничого товару);
- соціальну (виконує комунікативну функцію, поєднуючи інтереси різних груп суспільства);
- морально-правову (цивілізована реклама служить інструментом пропаганди етичних і правових норм у торговельно-економічної діяльності);
- культурно-освітню.
У свою чергу, фактором, який надав в буквальному сенсі вирішальний вплив на рекламу, можна назвати перехід суспільства від технологічної до інформаційної стадії розвитку. По суті, провідні країни Заходу вже вступили в нову епоху глобальних інформаційних процесів. І реклама, як її відображення, у цьому зв'язку набула і продовжує формувати нові, специфічні риси.
Термін "реклама" походить від латинського "рекламаре", що означає відгукуватися, заперечувати, висловлювати незадоволення. Реклама в англійській