Введение 3
Глава 1. Стандартные методы продвижения в театральных организациях 6
1.1. Реклама 6
1.2. PR 9
1.3. Стимулирование сбыта 11
Глава 2. Нестандартные методы продвижения в театральных организациях 14
2.1. Реклама 14
2.2. PR 17
2.3. Стимулирование сбыта 20
Глава 3. Использование нестандартных маркетинговых коммуникаций в театральных организациях на примере Сахалинского международного театрального центра им. А.П. Чехова 26
3.1. Чехов-центр. Зритель и маркетинг. Краткий обзор 26
3.2. План-проект продвижения театрального фестиваля «Ночь в театре» 29
Заключение 39
Список литературы 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.1 Использование видов рекламы респондентами 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.2. Оценка использования SMM респондентами 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Особенности PR-службы в театральных организациях 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Методы стимулирования сбыта в театральных организациях 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Зависимость посещаемости от изменения цены на билет (2009-2010) 50
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Прокат репертуара (2008-2012) по среднему проценту заполняемости зала на вечерних спектаклях Сахалинского Международного театрального центра им. А.П. Чехова 51