2. Анализ конкурентов
Рынок молочных товаров, а именно молока с большим содержанием жиров, имеет очень высокий уровень конкуренции. Только в одной торговой точке может быть до пяти видов молока . Таким образом, у молока «Веселый молочник» есть четыре непосредственных соперника на рассматриваемом рынке.
Таблица.Основные конкуренты
|
|
|||
|
Наименование продукта |
Количество продаж |
% от общего объема продаж |
|
|
Молоко Домик в дерев. 3,5%, 1л ( В. Б. Д.) |
1062 |
21,97% |
|
|
Молоко Селянське 3,8%, 1л |
1356 |
33,59% |
|
|
Молоко Агуша 3,5% 1л |
575 |
13,21% |
|
|
Молоко Заречье 3,2%, 750г |
457 |
10,50% |
|
|
Молоко Веселый Молочник (В.Б.Д.) |
902 |
20,73% |
|
|
|
|
|
|
Таким образом, более известным молоком является «Домик в деревне», также большим спросом пользуется «Селянське» и «Веселый молочник». Проведем конкуреноспособный анализ по основным критериям.
Таблица. Конкурентный анализ по основным критериям
|
|
||||||
|
Область сравнения |
Молоко Домик в дерев. 3,5%, 1л |
Молоко Селянське 3,8%, 1л |
Молоко Агуша 3,5% 1л |
МолокоЗаречье 3,2%, 750г |
Молоко Веселый Молочник 3,5 |
|
|
Продукт |
5 |
4 |
4 |
4 |
5 |
|
|
Цены |
13,80 |
8,20 |
13,69 |
8, 30 |
10,69 |
|
|
Имидж |
5 |
4,5 |
4,3 |
4,5 |
4,7 |
|