ВСТУП

На сучасному етапі розвитку успішна діяльність на зарубіжних ринках обумовлюється здатністю маркетологів оцінити та правильно зрозуміти соціально-культурні особливості країни, де підприємство бажає здійснювати свою діяльність. Оскільки в кожній державі свої традиції та звичаї, існують відмінності в умовах життя, споживання, засобах комунікації, то підприємству варто знати, який образ продукту вибрати на конкретному ринку, або ж які пропозиції будуть близькі цільовій групі споживачів. Важливим є те, що соціально-культурні чинники впливають безпосередньо на всі інструменти маркетингу, такі як якість та складові продукту, їх ціни та канали розподілу, реклама і засоби стимулювання. 

Об’єктом дослідження виступає система економічних відносин щодо соціально-культурного середовища як чинника міжнародного макросередовища.

Мета роботи полягає у вивченні теоретичних засад та особливостей міжнародного соціально-культурного середовища країн.

Для вирішення поставленої мети було поставлено ряд завдань:

-      дати загальну характеристику теоретичних засад соціально-культурного середовища;

-      проаналізувати вплив національного соціокультурного середовища на діяльність міжнародних компаній;

-          сформулювати основи формування національного соціокультурного середовища в України;

-          виокремити основні проблеми й визначити перспективи створення сприятливого соціокультурного середовища на вітчизняних ринках.

Для реалізації поставленої мети використовувались різні методи дослідження. У першому розділі було використано монографічний метод,