1.2 Характеристика та вивчення впливу елементів соціально-культурного середовища на маркетингову діяльність підприємств

В рамках дослідження даного аспекту варто зауважити, що при аналізі соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу варто брати до уваги політичні аспекти (націоналізм, суверенітет, владу, ідеологію, національні інтереси, політичні ризики) та чинні в країні закони (загальні та специфічні, норми міжнародного правового регулювання), хоча ці питання також розглядаються окремо в дослідженні серед проблем політичного та правового середовища.

При цьому, слід зазначити, що з усього різноманіття елементів культури в міжнародному маркетингу майже завжди аналізуються наступні:

-                  мова,

-                  релігія,

-                  освіта,

-                  сім’я,

-                  робота,

-                  дозвілля,

-                  референтні групи (групи людей, що своїм стилем життя, поведінкою, споживчими перевагами впливають на споживчу поведінку інших людей) [3].

В рамках дослідження соціально-культурного середовища інших країн достатньо суттєво впливає на такі маркетингові рішення як вихід на зарубіжний ринок; сегментація споживачів усередині країни; адаптація товарів та товарної політики; адаптація комунікаційної політики; врахування особливостей соціально-культурного середовища при створенні цільової політики та політики розподілення.

Проте основним є те, що соціально-культурне середовище визначає споживчу поведінку (рис.1.2).