ВСТУП. 4
І РЕКЛАМА – ВАЖЛИВА СКЛАДОВА КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ .
6
1.1. Реклама як частина маркетингових комунікацій туристичного підприємства .
6
1.2. Особливості реклами в туризмі 7
1.3. Класифікація туристської реклами. 9
ІІ СУЧАСНІ ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ ТУРИСТСЬКОЇ РЕКЛАМИ ТА ЇХ ХАРАКТЕРИСТИКА.
11
2.1. Телевізійна реклама. . 11
2.2. Реклама у пресі 14
2.3. Зовнішня реклама. 17
2.4. Виставково-ярмаркова діяльність. 20
2.5. Інтернет-засоби реклами в туризмі. 25
2.6. Роль реклами у формуванні туристичних брендів. 28
ІІІ АНАЛІЗ СУЧАСНИХ ТЕНДЕНЦІЙ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В ТУРИЗМІ ТА ЧИННИКІВ , ЩО НА НЕЇ ВПЛИВАЮТЬ.
33
3.1. Споживчі тренди 2012 року 34
3.1.1. Нові тенденції у бізнесі 35
3.1.2. Урбанізація. 37
3.1.3. Глобальний потік інформації. 38
3.1.4. Предмети розкоші. 39
3.1.5. Онлайн-взаємодія 40
3.2. Посткризові явища у туристичній рекламі 42
3.2.1. Телебачення. 42
3.2.2. Зовнішня реклама 43
3.2.3. Друкована реклама та реклама у пресі. 43
3.2.4. Інтернет 43
3.2.5. Брендинг і піар – основні інструменти розвитку туризму 44
3.3. Новітні тенденції реклами туристичних фірм і послуг в Інтернеті.
44
ВИСНОВКИ . 46
ЛІТЕРАТУРА 49
ДОДАТКИ. 51