9. Розкрийте сутність позиціювання товарів. Поясніть сутність і методику побудови перцепційних карт.
10. Дайте визначення марки товару. Охарактеризуйте її типи.
11. Поясніть сутність понять «вдала торгова марка і марочний ка-
пітал».
12. Охарактеризуйте рівні створення торгових марок.
13. Назвіть основні моменти, які беруть до уваги за створення марок товарів.
14. Назвіть запитання, на які треба відповісти з метою оцінки якості товарної марки.
15. Охарактеризуйте сутність і значення упаковки товарів, основні етапи її розробки.
16. Поясніть роль етикетки товару і назвіть основні вимоги до її створення.
17. Назвіть і поясніть основні аспекти розробки комплексу супровідних послуг.
18. Охарактеризуйте сутність і процеси пробного маркетингу.
19. Поясніть сутність моделей поведінки споживачів товарів-новинок.
20. Назвіть і поясніть причини невдач нових товарів на ринку.
 |