Таблиця 23
ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ ОСНОВНИХ НОСІЇВ РЕКЛАМИ
|
Носії |
Переваги |
Недоліки |
|
Газети |
Гнучкість, своєчасність, широке охоплення місцевого ринку, широке визнання і довіра читача, достатність часу на ознайомлення, місткість інформації |
Короткочасність існування, низька поліграфічна якість, незначна аудиторія «вторинних» читачів, конкуренція різних реклам в одній газеті |
|
Телебачення |
Поєднання зображення, звуку, руху, кольорів та дикторського тексту, високий рівень впливу та привертання уваги, широке охоплення цільового ринку, здатність продемонструвати товар в дії, можливість формування іміджу товарної марки, гнучкість, оптимальна тривалість і періодичність |
Висока вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість окремих телевізійних каналів рекламою, що створює небажану конкуренцію рекламних звернень |
|
Презентаційні засоби (каталоги, проспекти, брошури) |
Достатня селективність, гнучкість, брак реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації, висока художність |
Відносно висока вартість, необхідність використання різнопланових спеціалістів (художників, фотографів, графіків тощо) |
|
Радіо |
Масовість, низька вартість, селективність |
Швидкоплинність рекламного контакту, використовується тільки звук, що іноді сприймається як специфічне тло і не більше |
|
Журнали |
Висока селективність, довіра читача, престижність, висока якість відтворення, тривале існування, наявність багатьох «вторинних» читачів |
Тривалий інтервал між замовленням і друкуванням реклами, наявність зайвого (оплаченого) тиражу, брак гарантій розміщення рекламного оголошення в найпривабливішому місці, низька частота видання, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість |
|
Вулична реклама (рекламні щити, плакати) |
Гнучкість, висока частота повторних контактів, низька вартість, низька конкуренція |
Низька селективність аудиторії, наявність обмежень творчого й адміністративного характеру, низька місткість інформації |