Таблиця 1
ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Концепція маркетингу |
Час поширення |
Центр уваги |
Інструментарій |
Ринковий |
|
Пасивний |
Виробнича |
Кінець ХІХ — |
Виробництво |
Обсяги виробництва, собівартість, продуктивність виробництва |
Попит |
Товарна |
До середини |
Товар (послуга) |
Якість, характеристики, асортимент |
Попит |
|
Збутова |
До середини |
Система збуту |
Методи торгівлі, мистецтво продажу, канали розподілу, посередники |
Попит |
|
Ринковий (управлінський, |
До кінця |
Система |
Маркетингові дослідження, програми маркетингу, маркетинговий інструментарій |
Попит, |
|
Стратегічний (активний) |
З середини |
Система |
Стратегічні плани маркетингу |
Запити, |