10. Наведіть класифікацію посередницьких підприємств та організацій; назвіть та охарактеризуйте основні типи таких підприємств і організацій.
11. Поясніть сутність посередницького маркетингу.
12. Поясніть сутність та значення логістичних систем розподілу.
12. Організація та контроль
маркетингової діяльності на підприємстві
12.1. Організація маркетингової
діяльності на підприємстві
Ефективна маркетингова діяльність підприємства неможлива без організації відповідних управлінських структур — відділів, бюро, секторів тощо. Їхня діяльність має базуватись на таких принципах:
— цілеспрямованість — відповідність місії, цілям, стратегії та політиці підприємства, спрямованість на розв’язання суто маркетингових проблем, пошук і задоволення потреб спожи-
вачів;
— чіткість побудови — розумна спеціалізація, брак дублювання функцій, забезпечення єдності керівництва маркетинговою діяльністю, підконтрольність виконавців;
— точна визначеність напрямів діяльності — орієнтація на конкретну концепцію, чіткий розподіл завдань та функцій кожного підрозділу й виконавця, вертикальних та горизонтальних зв’язків;
— гнучкість — своєчасне реагування на зміни в навколишньому бізнес-середовищі;
— скоординованість дій — комплексність маркетингових заходів для досягнення ефекту синергії;
— достатня фінансова забезпеченість як з погляду виконання маркетингових дій, так і мотивації праці працівників маркетингових служб;
— економічність — покриття витрат на маркетинг доходами від реалізації маркетингових заходів;