Маркетинг
33

йований маркетинг називають індивідуальним. До речі, індивідуалізація маркетингу — це провідна тенденція його сучасного розвитку.

За видами попиту розрізняють маркетинг конверсійний, стимулювальний, ремаркетинг, синхромаркетинг, розвивальний, під­тримувальний, демаркетинг, маркетинг, що реагує, маркетинг, що протидіє, креативний, персональний (див. табл. 3).

Таблиця 3

ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ПОПИТУ ТА ВИДІВ МАРКЕТИНГУ

Вид попиту

Вид маркетингу

Зміст маркетингової діяльності

1. Негативний

Конверсійний

Створення активного попиту через зниження цін, стимулювання збуту, поліпшення якості товару

2. Нульовий

Стимулювальний

Надання товару нових характеристик, рекламування, пропонування то­варів іншим ринкам (сегментам)

3. Що меншає

Ремаркетинг

Надання товару ринкової новизни, репозиціювання

4. Сезонний (нерегулярний)

Синхромаркетинг

Згладжування сезонних коливань виробництва та продажу, використання гнучких цін, політики знижок

5. Латентний

Розвивальний

Стимулювання збуту, поліпшення якості товару, рекламування

6. Повноцінний

Підтримувальний

Підтримування попиту, якості товарів, сервісу

7. Ажіотажний

Демаркетинг

Зниження цін, рекламної активності, посилення збутової діяльності

8. Оманливий

Маркетинг —
реагування,
«короткозорий»

Наголошування на оперативному управлінні діяльністю

9. Небажаний

Маркетинг — протидія

Скорочення небажаного попиту

10. Унікальний

Персональний

Розвиток сервісу, персональний продаж

11. Креативний

Інноваційний

Розроблення і пропонування ринку нових товарів