5. Планування нових товарів
5.1. Сутність поняття «новий товар»
Одним із основних об’єктів уваги кожного підприємства є розроблення і впровадження на ринок нових товарів. Безумовно, нова продукція — поняття відносне. Так, за певними оцінками тільки 10 % товарів, що з’являються на ринку, можуть бути віднесені до так званих світових новинок. Саме вони своєю появою формують нові особливі ринки. Для більшості товарів інновації — це передовсім модифікації існуючих товарів, а не абсолютні функціональні зміни.
Існує кілька підходів до розуміння і класифікації нових товарів. Так, з погляду права у багатьох розвинутих країнах товар уважається новим тільки протягом певного часу. Наприклад, федеральна торговельна комісія США обмежує використання терміна «новий продукт» шістьма місяцями з моменту початку його регулярного розподілу на ринку.
Залежно від міри новизни для продуцента і для ринку (класифікація Буза, Аллена та Гамільтона) нові товари поділяються на такі категорії:
— світові новинки — абсолютно нові товари;
— нові товарні лінії — нові для продуцента товари, які уможливлюють йому вихід на нові ринки;
— розширення існуючих товарних ліній — нові товари, що доповнюють ті, котрі вже продукує підприємство (нова розфасовка, нові компоненти);
— удосконалення і модифікація товару;
— репозиційовані товари — відомі товари підприємства, які пропонуються на нових ринках (новим групам споживачів);
— товари за зниженими цінами — нові товари, що пропонуються за цінами існуючих аналогів.